从塞纳河左岸的古董书店到普罗旺斯的薰衣草庄园，法国人的购物车正悄然从石板街道滑向数字世界。作为，法国以其高客单价、强文化壁垒、严苛合规标准，在全球电商版图上镌刻出独特而复杂的棋局。
根据EcommerceDB数据，法国是欧洲第三（仅次于德国和英国），全球第十大电商市场，预计2025 年电商收入将达到 733.774 亿美元，超过加拿大。预计收入复合年增长率 (CAGR 2025-2029) 为 4.1%，到 2029 年市场规模将达到 861.238 亿美元。
法国的互联网普及率是欧洲最高的国家之一，近90%的人口可以上网，这使其成为电子商务增长的关键驱动力。与欧洲平均水平相比，法国的互联网总普及率仍高出近10%，巩固了其作为欧洲大陆领先数字市场的地位。
此外，2024年，法国电商每用户平均收入（ARPU）约为1,500美元，远高于预计约为1,100美元的欧洲平均水平。
在法国电商的优雅繁荣背后，文化壁垒与政策门槛正将竞争推向高阶战场。整体来看，法国市场呈现出国际巨头与本土势力割据、垂直平台异军突起的竞合格局，头部效应与长尾生态并存。
从访问量来看，根据Statista数据，2024年第四季度，亚马逊是法国访问量最大的电商平台，平均每月独立访客数量为4110万。Leboncoin位居第二，平均每月访客数量为2970万。
此外，根据Statista对法国消费者“最受欢迎的网店”进行的调研报告，Amazon.fr 以74%的支持率位居榜首，Cdiscount、Temu位列第二和第三名，具体调研结果如下：
在此竞争格局下，来自中国的三个电商平台Shein、Temu和Aliexpress，在GMV、访客量和用户喜爱度方面都分别有着亮眼的表现。
这些在法国市场备受消费者喜爱的热门电商平台有何特色？如何通过电商平台攻略法国消费者？下文将从热门电商平台分析和消费者洞察两个方面为跨境卖家揭晓法国市场机遇。
Cdiscount是法国最大的在线折扣店，以价格优惠而闻名，在比利时、德国、西班牙和意大利也有业务。Cdiscount成立于1998年，最初是一家仅销售自有商品的零售商，在2011年推出了其在线市场。Cdiscount至今合作了13000个合作卖家，拥有1600万月均独立访客，人均每年消费3580欧元，最高创造了43亿欧元的GMV。
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